Das Wichtigste im Überblick.
Ein Programmtitel, bzw. die Kennung eines Sendeformats, besteht in der Regel aus einer Wortmarke sowie einem Hintergrundbild.
![01](/pictures/1330/ac903deb7c507fe6b34bb9d066cf955a7476d38b/01.png)
Das Programmlogo ist in der Regel eine Wortmarke in einfarbiger sowie einfacher Gestaltung. Die Grundfarbe ist je nach Hintergrund weiß oder dunkelgrau. Vermieden werden sollen 3D-Effekte, Verläufe oder ähnliche Effekte im Endstand.
![Titelgestaltung 02](/pictures/807/17c8c60800e19a69bf1a2c1a7f837ff53052d04d/02.png)
Für individuelle Gestaltungsmöglichkeiten der Programmlogos sind alle Schriftschnitte der Hausschrift erlaubt – außer der Condensed.
![Qg typografie 05](/pictures/3387/4af23ce7987e4ef64b133ca8dead39ce111289fb/QG_Typografie_05.png)
Wortmarken bestehen in der Regel aus einem oder zwei kombinierten Schriftschnitten. Punktuelle kreative Veränderungen und das Hinzufügen anderer Schriftschnitte sind erlaubt, sofern diese Maßnahmen zum Stil des Programms passen.
![Titelgestaltung 04](/pictures/809/583952e9eb2f58a38818ac1ff4a2fef1ce1ccd90/04.png)
Bei teilfinanzierten Partnerproduktionen dürfen ggf. andere Schriften als die Hausschrift verwendet werden. Dies ist grundsätzlich mit dem Corporate Design abzustimmen.
![Titelgestaltung 05](/pictures/810/52941c1bc90d5458b4f94b4d69ce489dbd31d7e8/05.png)
Kombiniert mit einem Programmlogo steht das ZDF-Logo als Endorsement immer oben rechts. Ausnahme: Beginnt ein Programmname mit dem Begriff „ZDF“ (z. B. „ZDFspezial“), steht das ZDF-Logo links vom Programmlogo.
![06](/pictures/1328/6d64f3a5af92ba83397c7865d19b4125d88e72d6/06.png)
Der Abstand x zwischen Programmlogo und Endorsement orientiert sich an der Höhe der 2 des ZDF-Logos. Die Höhe der Wortmarke beträgt 3x. Das Programmlogo muss in verschiedenen Formaten funktionieren.
![07](/pictures/1329/cd87e8d6fea6a7aa3a49550527bdcfc3107ed67a/07.png)
Das Programmlogo muss mit und ohne Endorsement funktionieren und in beiden Zuständen angelegt werden. Das Endorsement entfällt Onair in den Bauchbinden und Online, wenn das Logo unter dem orangenem ZDF-Branding steht.
![08](/pictures/1327/5255fd33f224b4589f111466c1fcdc0dcdaf19d7/08.png)
Das Hintergrundbild kann der Schlussstand der Vorspann-Animation bzw. ein Bild oder ein grafisches Motiv sein und muß zur inhaltlichen Tonalität der Sendung passen.
![Titelgestaltung 09](/pictures/693/89286c7161d240eef2151abec194f203f42c0561/09.png)