Merchandise-Artikel werden möglichst klar und einfach gestaltet.
![Zdf brandguide quickguide merchandise zdf-artikel 01 0000 ebenenkomposition-1](/pictures/887/b04bb20bcc2ff764402ba30b02659c190a593f4d/ZDF_Brandguide_Quickguide_Merchandise_ZDF_Artikel_01_0000_Ebenenkomposition_1.png)
Verwendet wird das orange ZDF-Logo mit Claim. Auf hoch- und querformatigen Objekten (z. B. Printprodukten, Bluray-Disc-Hüllen) steht es rechts oben.
![Zdf brandguide quickguide merchandise zdf-artikel 01 0001 ebenenkomposition-2](/pictures/923/71f0c66fb9a8382a05c6b4bad36af31fb5e5c15e/ZDF_Brandguide_Quickguide_Merchandise_ZDF_Artikel_01_0001_Ebenenkomposition_2.png)
Aus gestalterischen Gründen und bei beengten Platzverhältnissen auf sehr kleinen Merchandise-Artikeln entfällt der Claim.
![Zdf brandguide quickguide merchandise zdf-artikel 01 0002 ebenenkomposition-3](/pictures/881/a7f1da87d301f65bb392d82459238d1b788edf34/ZDF_Brandguide_Quickguide_Merchandise_ZDF_Artikel_01_0002_Ebenenkomposition_3.png)
Werbliche Aussagen werden im Promokreis platziert. Dieser ist vollflächig orange (nicht transluzent!).
![Zdf brandguide quickguide merchandise zdf-artikel 01 0003 ebenenkomposition-4](/pictures/886/71c697ba0bffe5a2308e5776817c2f0e3d3c951c/ZDF_Brandguide_Quickguide_Merchandise_ZDF_Artikel_01_0003_Ebenenkomposition_4.png)
Die Typografie wird im inneren Schutzraum linksbündig gesetzt und mittig an der y-Achse ausgerichtet. Die Mitte des Textblocks entspricht immer der Mitte des Kreises. Verwendet wird die Hausschrift im Schriftschnitt Heavy und Medium.
![Zdf brandguide quickguide merchandise zdf-artikel 01 0004 ebenenkomposition-5](/pictures/947/fb0f90f1858843901c2d8b4930d4ccd2cc0faab9/ZDF_Brandguide_Quickguide_Merchandise_ZDF_Artikel_01_0004_Ebenenkomposition_5.png)
Für sonstige Typografie außerhalb des Promokreises können alle Schfriftschnitte der Hausschrift verwendet werden, primär jedoch Light und Heavy.
![Zdf brandguide quickguide merchandise zdf-artikel 01 0006 ebenenkomposition-7](/pictures/883/96c9bccd1af21007bc5222197c644a197a9e7f0d/ZDF_Brandguide_Quickguide_Merchandise_ZDF_Artikel_01_0006_Ebenenkomposition_7.png)